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中国第一本《中国体育赛事价值报告(2017)》发布,40余位专业人士打造70余万字巨著

时间:2018-01-02 09:00  浏览:  来源:www.0566md.com


  2017年10月27日, “碧桂园杯”2017第十二届环海南岛国际公路自行车赛(简称环岛赛)开赛前一天,在“体育IP创新,价值赢取未来”为主题的2017中国(海南)体育赛事价值论坛暨中国自行车赛事共享发展圆桌会议上推出了中国第一本《中国体育赛事价值报告(2017)》及《中国体育赛事政策总集》共70余万字。该报告由总报告篇、政策篇、实操篇、行业篇、经典案例篇、赛事运营公司篇组成,报告详细分析了各垂直行业发展如何,如何运营一场比赛,政策如何,未来趋势等等,解决赛事运营过程中的困惑”。

  5000元收入成为是否购买体育赛事服务的分水岭,200-500元赛事服务消费是大部分人可以接受的范围

  《中国体育赛事价值报告(2017)》由40多位研究人员历时半年完成,期间体银智库组织对近百位市场实战型、高校理论型、部门政策型、媒体转播型、机构研究型专家及体银商学院700余位学员进行访谈调研,获取了大量一手数据,体现了体银智库独家、独特、独到的研究视角和专业、专注的研究水准。除了实地调研、专家访谈等研究方法,还运用了问卷调查、典型案例、数据分析等多种研究方法,并设置了科学、严谨的赛事价值测评体系,其中一级指标3个,二级指标15个,三级指标几十个,通过影响力因子来分析赛事的价值。

  同时,为使报告更“接地气”,凸显报告的实时性和可操作性,还通过新浪微博和体育BANK平台收集普通大众和专业学员有效问卷1642份。调查问卷开始于2017年8月4号,结束于同年8月26号,历时22天。问卷一共设置47道题目,题型分为选择题和填空题,同时按照答题人不同身份设置相应题目。共收集到全部调查问卷1642份,189份来源于PC端,其余问卷来自手机端。

  通过调查问卷来分析普通参与者,得出月收入5000元是一个分界线,5000元以上的月收入和赛事消费能力成正向关系。200-500元赛事服务消费是大部分人可以接受的范围。从地域来看,大中小城市,在体育赛事消费上没有显著区别,区别主要在于200元以上的市场,城市越大,消费者消费能力越大;通过对赛事赞助方分析,大部分赞助商越来越愿意赞助赛事,赞助方在做出决定之前认为有必要做赛事评估,但是在实际决策中决定做赛事评估的公司占比并不高;通过官方支持分析发现,官方对赛事的赞助比例并不低,这说明官方还是看好赛事对城市的提高效用,官方目前面临最靠前的三大困难为:人才短缺、招商和资金困难。

  具体内容上,报告对16大行业的赛事如足球、篮球等及21个经典赛事分别从赛事发展基本情况,包括赛事组织、参赛规模、赛事商业价值、品牌价值、社会价值、赛事发展趋势及建议等多维度进行系统分析。赛事项目方面,报告对篮球、足球、马拉松、网球、搏击、自行车、电子竞技、冰上项目、雪上项目、水上项目、户外等16大项目的发展、赛事价值、未来发展趋势进行了系统分析;经典赛事案例上,报告对CBA、中超、北京马拉松、中网、环海南岛国际公路自行车赛、3×3黄金联赛、5X5足金联赛等21项经典赛事今年发展情况、赛事价值、未来发展趋势及建议上进行了详细分析。

  人民日报体育部副主任薛原对《中国体育赛事价值报告2017》表示肯定:赛事是体育产业的核心,优质的体育赛事IP能产生巨大的商业价值和广泛的社会影响,部分体育赛事IP甚至会成为一种文化现象,从而增加整个城市的人文厚度,点亮城市的品牌。在对体育赛事价值研究极为迫切的当下,《中国体育赛事价值报告(2017)》的推出显得颇有意义。

  上市公司、新三板公司、创业公司争相布局体育赛事

  作为近年中国体育产业发展的一个热点,众多企业纷纷布局体育赛事,报告对2017年上半年布局体育赛事业务的巨头公司、上市公司、新三板公司以及创业公司进行系统分析:共有31家巨头及上市公司、26家新三板公司布局体育赛事业务,2年内,94个布局体育赛事的创业公司项目获得融资。

  从赛事数量上看,31家上市公司布局超过44项体育赛事IP,其中2家公司布局国际性职业赛事、17家公司布局国内赛事、12家公司布局海外赛事、3家公司创办自主赛事IP;布局项目类型及数量上,20项足球赛事IP,8项篮球赛事IP,5项路跑赛事IP,搏击赛事IP、冰雪赛事IP、自行车赛事IP各2项,羽毛球、高尔夫、铁三、飞镖、网球赛事IP各1项;布局项目投资金额上,共有14家公司公开投资数据,投资时间大多集中在2016年,14家公司体育赛事投资规模约达81.67亿元。